2021年，反復的疫情時刻影響著文旅企業(yè)的發(fā)展。國內整體旅游情況與2020年相比，仍未見有太大起色。各地的景區(qū)景點也因疫情之故，未能在重要節(jié)假日里完全正常營業(yè)，收入受損。而游客在疫情下，對消費支出持謹慎態(tài)度，人均旅游消費支出與疫情前相比仍有一定差距。

當然，行業(yè)不會因危機的存在而停滯不前。2021年，“周邊游”“短途游”“室內娛樂”等成了文旅行業(yè)新的關鍵詞。游客新的出游選擇奠定了旅企新的發(fā)展基調，年內一二線城市新增多個文旅項目以吸引周邊城市圈客流。文旅項目也跳出傳統的模式，以更富有體驗感和游玩性的方式呈現。

技術的進步與發(fā)展也為文旅業(yè)帶來了更廣闊的想象空間。數字化技術逐漸被運用到文旅產品當中，宋城演藝、曲江文旅等企業(yè)創(chuàng)設性地將VR、AI等技術融入到文旅產品當中?；ヂ摼W技術的應用同時也使得景區(qū)運營管理更加高效。數字文旅、智慧文旅勢在必行。

適逢冬奧會在即，冰雪旅游為行業(yè)創(chuàng)造了一個新的消費熱點。涉及到冰雪旅游業(yè)務的企業(yè)如融創(chuàng)，與多個雪場簽下合作協議，以輕資產模式輸出雪場運營管理經驗。隨著冰雪旅游熱度日益高漲，文旅企業(yè)或可抓住這一機會，創(chuàng)造更高的營收。

回歸到文旅企業(yè)的財務表現，各文旅企業(yè)的經營情況喜憂參半。從三季報情況來看，中青旅、宋城演藝、曲江文旅等均實現了營收的正增長，但旅企利潤情況普遍不樂觀。部分企業(yè)甚至割讓部分文旅資產以回籠資金，文旅企業(yè)仍在艱難前行。

行業(yè)陷于險境，文旅企業(yè)浮沉其中，不乏有優(yōu)秀者突出重圍。好的項目層出不窮，文旅企業(yè)前瞻性地拓展業(yè)務版圖，不斷重塑著行業(yè)的形態(tài)結構。這些企業(yè)將持續(xù)引領行業(yè)的發(fā)展，為市場注入活力。

為此，觀點指數研究院將通過長期對行業(yè)與企業(yè)進行跟蹤研究與數據分析，綜合各項指標如運營表現、財務表現、社會影響力等，發(fā)布"2022文旅企業(yè)運營卓越表現"研究成果，盤點過去一年為行業(yè)發(fā)展提供了良好范例的文旅企業(yè)，將優(yōu)秀的經驗向行業(yè)展示，展望更高質量的發(fā)展。

關鍵詞： 疫情新常態(tài)下文旅企業(yè)的突圍